营业执照上的市场主体名称通常是指：
- 对于公司类型的市场主体，指的是公司的名称。
- 对于个体工商户，指的是个体工商户的经营者名称，也就是注册时填写的经营人的名称。
- 对于个人独资企业，可以填写经营者名称，或者直接填写独资企业的名称。
此外，营业执照上商事主体的名称应按照“名称核准通知书”上的名称填写，并符合企业名称的组成规定，包括行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式等
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